Justin Lee

브랜드 성장가이드 3R Growth | Relevance #1 지속성장을 위한 3가지 핵심 전략을 소개합니다. 한 가지 질문으로 시작해 볼게요. 지금 커피가 마시고 싶다고 상상해 보세요. 어떤 브랜드가 떠오르시나요? 그 브랜드가 떠오른 이유는 뭘까요? 광고를 많이 봐서? 가격이 저렴해서? 아마 둘 다 아닐 겁니다. 그 브랜드가 내 일상의 한 부분처럼 자리 잡고 있기 때문이죠. 우리는 하루에 6,000~10,000개의 광고 메시지를 만납니다. 그런데 퇴근 후에 기억나는 브랜드는 기껏해야 서너 개. 흥미로운 건, 그 서너 개가 꼭 “가장 많이 본” 브랜드는 아니라는 점입니다. 여기서 브랜드 블라썸이 주목하는 개념이 있습니다. 바로 브랜드 연관성(Brand Relevance) 입니다. 하루 6,000~10,000개의 광고에 노출되지만, 반면 브랜드 노출 대비 기억에 남는 브랜드는 극소수에 불과합니다. “알려지는 것”과 “떠올려지는 것”은 다릅니다. 많은 대표님들이 브랜드를 알리는 데...

이 글은 브랜드를 처음 시작하는 분들을 위한 이야기입니다. 브랜드를 막 런칭했거나, 준비 중이거나, 혹은 브랜드라는 것을처음으로 진 지하게 고민하기 시작한 분들.가장 많이 하는 행동이 있습니다. 책을 삽니다. 강의를 듣습니다.성공한 브랜드의 사례를 분석하고 노트에 빼곡하게 정리합니다. 그리고 이렇게 말합니다. "이제 브랜딩을 좀 알 것 같아요." 그런데 막상 자신의 브랜드 앞에 서면 —아무것도 못합니다. 네이밍을 해야 하는데 수십 개의 후보 중 뭐가 맞는지 모르겠습니다. 로고 시안이 3개 나왔는데 어떤 걸 골라야 할지 기준이 없습니다. 경쟁사와 어떻게 달라야 하는지, 우리 브랜드의 색깔이 무엇인지.... 그저 막막하기만 합니다. 공부를 충분히 했는데 왜 이럴까요? 브랜딩은 Study로 되는 것이 아니기 때문입니다. 브랜딩은 기술이 아닙니다. 13년간 브랜드를 만들어오면서 제가 내린 결론은 하나입니다. "브랜딩이란 일관된 기준의 의사결정이 쌓인 자산총합으로 만들어진다." 브랜드는...

2026 Brand Growth Guide : Relevance, Resilience, Relation 지속 성장하는 브랜드에는 세 가지 관점의 순환 구조로 진화하는 공통점이 있습니다. 브랜드 블라썸이 10년간의 브랜딩 경험과 사례연구를 통해 발견한 3R 성장 프레임워크를 공개합니다. 당신의 브랜드가 성장하기힘든 이유는 무엇일까요? 브랜드 과잉 출시, 경제 위축, 판매 플랫폼의 가격 경쟁... 하지만 과연 그 이유 때문만일까요? 지속성장하는 브랜드는 시작부터 다릅니다. 브랜드 과잉 출시로 출혈 경쟁 매일 새로운 브랜드가 등장합니다. 비슷한 카테고리, 비슷한 메시지 속에서 소비자의 선택을 받기가 점점 어려워지고 있습니다. 가격방어선의 붕괴 판매 플랫폼 중심의 할인 경쟁이 브랜드의 가치를 훼손합니다. 가격이 아닌 가치로 선택받는 구조가 필요합니다. 성장 방향의 부재 무엇을 해야 하는지, 어디서부터 시작해야 하는지 모르는 상태. 감각에 의존한 브랜딩은 더 이상 작동하지 않습니다....